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LG电视的最新发展 新品发布
更新时间:2020-10-12 发布:www.1024sj.com

LG在国内发布了OLED电视新品,这也是LG在中国市场近两年罕见的新产品发布,而在几天前,LG刚刚因质量问题宣布召回9434台OLED电视。

   近年来,LG在中国市场的发展陷入僵局,彩电产品的市场份额几乎可以忽略不计。业内人士认为,高不成低不就的市场战略导致了LG的衰落,要想实现翻盘,需要重塑其在中国市场的品牌口碑和质量保证,而不是一味追求技术创新和高端化。


   新品发布 旧品召回


   在2020年LG OLED电视新品发布会上,LG推出“游戏电视”CX和“艺术家装电视”GX两款系列产品。


   值得注意的是,近日,乐金电子(中国)有限公司(LG中国)按照《消费品召回管理暂行规定》的要求,向国家市场监督管理总局报告了召回计划,召回2016年5月至2019年9月期间制造的LG品牌OLED 65C7、OLED 65E7、OLED 65W7、OLED 65E6、OLED 65G6、OLED 77G6、OLED 77W7、OLED 77W8、OLED 65W8、OLED 65W9、OLED 77C8、OLED 77W9、OLED 77C9共计13个型号的OLED电视机,涉及数量为9434台。


   本次召回范围内的OLED电视机,由于用于消除输入电源中杂质干扰的电容器(X-Cap)单品质量问题,引起电源板内的电流增加,从而引发过热问题。特殊情况下,可能会使电视机背板局部熏黑或熔融。


   北京商报记者就此事采访了LG方面,截至发稿,对方未给出回复。


   “一般来说,只有产品出现了系统性的质量问题,企业才会主动召回。”家电观察人士许意强指出,所以这次的召回事件,对于LG来说影响分为两个方面:一是品牌声誉的影响,不可避免;二是产品的市场销售业绩影响也会很大且持续。同时,不排除还会对全球OLED电视市场化进程造成一定的阻力,让其他企业的OLED电视在市场上受到拖累。


   产经观察家丁少将则表示,LG电视在中国市场已经处于边缘化位置,这次OLED电视召回事件让LG雪上加霜,品牌形象会再次拉低。对于OLED电视阵营来说,也会受到负面影响,毕竟现在各种显示技术正处于激烈博弈的阶段,OLED电视召回会给竞争对手更多抨击的口实。


   辉煌不再 市场掉队


   曾与三星并称韩系双雄的LG,几年前就步入下滑通道。目前,LG电子旗下的几乎所有电子、电器业务,均被挤出中国主流市场,部分业务虽然还在局部市场出现,但销量并不尽如人意。


   而LG电视在中国市场也正在被边缘化,销量不仅远不及海信、创维这样的本土品牌,甚至与同为外资品牌的三星、夏普、索尼相比,也失去了优势。哪怕在LG主导的OLED电视领域,中国市场排名也被创维、索尼甩在身后。奥维云网发布的数据显示,2020上半年OLED电视前五大品牌分别为索尼、创维、海信、LG以及华为,其中,除了LG市场份额减少5%,其他四家的市场份额都在增长。


   在许意强看来,LG电子在中国市场的问题,并不是这两年才出现的。早在10多年前,LG因为要谋求在中国消费电子市场的高端化转型,但是相应的产品、技术、和服务等配套性资源并没有跟上,最终让中国市场上的商家和用户对于LG产生了不信任感,也对LG各个消费品在中国市场的后续发展造成了“恶性循环”下的连锁反应:产品缺乏竞争力、品牌缺乏影响力、渠道客户不愿意推、终端消费不愿意买。


   “LG电视在中国市场的沉沦,一方面和中国本土品牌强势崛起有关,另一方面也和LG本身的战略失误有关。LG电视的定位并不明朗,高端市场输给了索尼、三星,中低端市场产品竞争力又不足,具备面板资源的OLED电视并没有利用自身的优势进行,甚至都不如LGDisplay战略伙伴创维有定力和魄力,一步步走向衰落也就不奇怪了。”丁少将说。


   不仅在中国市场,LG在全球市场也正在被中国彩电厂商超越。根据市场研究机构Omdia的数据,TCL电子旗下的全球品牌电视机销量市占率由去年同期的9.4%,同比提升3.3个百分点至2020年第二季度的12.7%,排名超过LG,由2019年全球第三名跃升至2020年第二季度的全球第二名。


   突破艰难 未来难测


   LG电子如今的遭遇其实并不陌生。在消费电子领域,最早进入中国市场的是日系企业。曾经有一系列日系企业,如夏普、东芝、松下、三洋、先锋、富士通等,雄霸全球,也在中国市场呼风唤雨,但现在这些日系企业早就被中国企业超越,要么销声匿迹,要么卖身给中国企业。

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